у 2017 році український ринок інтернет-реклами перевищить 4 млрд гривень
За підсумками 2016 року ринок інтернет-реклами в Україні зросте на 33% і складе 3,140 млрд гривень. Про це йдеться в повідомленні Всеукраїнської рекламної коаліції.
Основними драйверами зростання в поточному році експерти називають мобільну рекламу, пошук, цифрове відео, а також іншої діджитал.
"Ключовим фактором зростання мобайла стала зміна споживчої моделі: з допомогою мобільного пристрою не тільки активно дивляться відео, але і роблять покупки, що збільшила інвестиції з боку електронної комерції", - зазначають у ВРК.
Експерти також вважають, що зростання попиту на цифрове відео від великих міжнародних клієнтів та електронної комерції спровокував дефіцит non-Youtube відео-трафіку з літа 2016, однак це стимулює продавців працювати над збільшенням відео-інвентаря. Крім того, пошук продовжив традиційне зростання за рахунок доступності інструменту і низький поріг входу. У той же час Інший діджитал зріс за рахунок збільшення неукраїнського попиту на виробництво і, відповідно, валютних гонорарів і цін.
За прогнозом аналітиків, в 2017 році український ринок інтернет-реклами виросте на 28% і складе 4,010 млрд гривень.
|
Напрям (згідно класифікації IAB) |
Підсумки 2015 рік, млн грн |
Підсумки 2016 рік, млн грн |
Відсоток зміни 2016 року до 2015 року |
Прогноз, 2017 рік, млн грн |
Відсоток зміни 2017 року до 2016 року, прогноз |
|
Пошук (платна видача в пошукових системах), включаючи частину GDN |
880 |
1 200 |
36 % |
1 650 |
38% |
|
Банерна реклама, оголошення в соціальних мережах, rich медіа |
680 |
750 |
10 % |
830 |
11% |
|
Спонсорство |
120 |
160 |
33 % |
180 |
13% |
|
Мобільна реклама |
150 |
250 |
67 % |
370 |
48% |
|
Цифрове відео, вклYoutube |
325 |
460 |
42 % |
580 |
26% |
|
УСЬОГО ринок за класифікацією IAB |
2 155 |
2 820 |
31 % |
3610 |
28% |
|
Інший Діджитал |
200 |
320 |
60 % |
400 |
25% |
|
|
2 355 |
3 140 |
33% |
4 010 |
28 |
Фото прогноз по ринку інтернет-реклами
Нагадаємо, ринок медійної реклами в Україні виросте на 27% у 2016 році.