"Для когось це просто цукерки". У мережі вибухнув скандал із солодощами "да Вінчі", але є нюанс (фото)
Цукерки "да Вінчі" обурили українців (колаж: РБК-Україна)
У мережі виник скандал із цукерками, які називаються "да Вінчі". Багато українців асоціюють назву із загиблим військовим Дмитром Коцюбайлом, однак усе виявилося не так, як здається на перший погляд.
РБК-Україна (проєкт Styler) детально розповідає, у чому полягає скандал.
Під час підготовки матеріалу використовувалися джерела: Facebook-допис письменника Мартина Якуба, сайт компанії "Смак життя".
Що зачепило українців
Письменник Мартин Якуб помітив у соціальних мережах рекламу корисних солодощів без цукру. Шоколадно-горіхові цукерки мають назву "да Вінчі".
"От про що, кого ви подумали, коли побачили цю рекламу? Про Леонардо Да Вінчі? Я - ні. Для мене Да Вінчі - це Герой Дмитро Коцюбайло", - написав Якуб.
Реклама цукерок "да Вінчі" (скриншот: facebook.com/martyn.yakub.9)
Він переконаний, що маркетологи також про це знали, але все ж вирішили запустити продукт у продаж.
"Вони переконують, що це звичайний збіг, і що назвали цукерки на честь італійця давним-давно. Ок, припустімо. Але ж таргетована рекламна кампанія запущена саме з цим продуктом", - додає Мартин.
Такі цукерки не єдині на сайті
На сайті компанії можна знайти й інші цукерки з відомими іменами, проте всі вони стосуються світових художників: Малевич, Рафаель Санті, Клод Моне тощо.
У кондитерській є серія солодощів з іменами відомих художників (фото: sz.lviv.ua)
Тобто можна припустити, що й назва "да Вінчі" стосується Леонардо да Вінчі.
Що думають користувачі
У коментарях до допису думки українців розділилися. Одні вбачають у назві цукерок болісну маніпуляцію, інші - лише згадку про відомого художника:
- Який в дупу Леонардо? Хоча, знаю людей, які станом на 2022 рік гадки не мали, що таке Іловайськ і ДАП, живучи тут, а не на Сатурні...
- У них вже давно є серія цукерок з іменами художників: Моне, Рафаель, Малевич і так, Да Вінчі теж. Розумію, що зараз всіх тригерять будь-які назви продуктів, пов'язані з війною і ЗСУ, але в цьому випадку ви трохи неправі.
- Кидайте тапками, але я подумала про оригінального да Вінчі. Не думаю, що варто тут шукати зраду.
- Мені здається, що єдиний правильний варіант для них, якщо вони вже так міцно вчепилися в цю назву, це передавати відсоток з продажу цих смаколиків на збори Аліні (дружині полеглого героя). Вона от тільки закрила збір до його дня народження, який йде на його ж таки "Вовків".
- Та ні, далеко не у всіх асоціації з війною. Для когось це просто цукерки. І я їм заздрю, бо в мене не так.
- Ніщо в обгортці чи рекламі на військового не вказує. Це не Бучакомбуча чи Байрактар-смузі, чи що там ще. Да Вінчі ми всі вчимо в школах, бачимо в купі літератури та популярній культурі.
- Про справжнього Да Вінчі, не про псевдонім. Але ця назва, дійсно, не доречна, бо цукерки не мають якоїсь особливої форми чи оформлення.
Свій коментар також дала й дослідниця української гастрономії Олена Брайченко.
"Є внутрішньокультурний контекст, який не враховувати, як мінімум, дивно", - написала вона.
Реакції на дискусію від самого виробника поки не було.
Раніше ми розповідали про пиво з назвою "Герої не вмирають". Його вартість починалася від 71 гривень на 0,33 літра!
Ми також писали, як суспільство реагує на експерименти брендів із воєнними назвами.
А ще читайте, яке покарання може загрожувати тим, хто маніпулює воєнними термінами та словами в бізнесі.
