Крупнейший сайт авто объявлений в Украине Auto.RIA может быть куплен OLX. Сделка находится в активной стадии обсуждения сторонами, и в ближайшее время планируется подача в Антимонопольный комитет Украины.
Об этом сообщает РБК-Украина AUTO со ссылкой сразу на несколько источников, близких к одной из стороны процесса.
Если сделка по покупке Auto.RIA состоится, то рыночная доля OLX в сегменте объявлений об авто (онлайн-классифайды в авто) вырастет с 25-30% до 75-80%.
При этом рыночная доля в 75-80% достигается консистентно по всем четырем ключевым показателям, по которым оцениваются рыночные позиции компаний на данном рынке: траффик (интернет-аудитория), листинги (сами объявления), лиды/звонки платящим клиентам (дилерам, перекупам и собственникам авто) и выручка. Примерно 15% доля рынка авто-классифайдов у третьего игрока - компании RST.
По мнению интернет-экспертов, рыночная доля в 75-80% позволит OLX иметь неограниченные возможности по поднятию цен на услуги сервиса в будущем (например, английский классифайд Rightmove, обладая сопоставимой доминирующей рыночной долей, смог поднять средний чек с клиента с 190 фунтов в месяц в 2006 году до более чем 1200 фунтов в месяц в 2020, а австралийский классифайд REA с такой же рыночной долей смог поднять среднюю стоимость размещения объявления в 17 раз на горизонте 2005-2021 годов и в более чем 5 раз только за последнее десятилетие), а также позволит объединенной компании существенно меньше тратить на оффлайн и онлайн маркетинг, так как конкуренция на рынке исчезнет в случае сделки.
Основным источником монетизации для сайтов-классифайдов являются средства от платного размещения объявлений, а также платных услуг при размещении платных или бесплатных объявлений (поднятие объявления, продвижение в топ, выделение объявления, аукцион и другие).
Кроме того, по словам собеседников, обсуждаемый OLX и акционерами RIA периметр сделки между включает в себя приобретение не только Auto.RIA, но и DOM.RIA, который является одним из лидирующих игроков в сегменте объявлений о недвижимости.
Если сделка по покупке RIA компанией OLX состоится, то рыночная доля OLX в сегменте объявлений о недвижимости вырастет с примерно 50% до 70%-75%.